나도 상류층이 되고 싶다! 파노플리 효과(Panoplie effect )

안녕하세요!! 오늘은 파노플리 효과에 대해서 알아보겠습니다.

 

 

파노플리(Panoplie)란 무엇인가???

 

파노플리(panoplie)는 집단(set)을 뜻하며, 장난감 세트처럼 동일한 맥락을 가진 집단을 말하는 것으로 자신을 집단의 일원으로 생각한다는 것입니다. 이는 프랑스의 사회철학자 장 보드리야르가 사용한 용어이며, 상품을 통해 특정 계층에 속한다는 것을 과시하는 것을 가리킵니다

 

예를 들면

 

특정 상품을 소비함으로 그 상품을 소비한 사람들이랑 자신을 동일시하는 것인데 

 

1. 어떤 사람이 고급 승용차를 샀다.

 

2. 그 고급 승용차를 사는 사람들의 모습이 어떨지 상상해본다.

 

3. 그다음 자신도 그 고급 승용차를 구매한다.

 

4. 자신도 고급 승용차를 산사람과 동등한 위치에 있다고 생각한다.

 

5. 파노플리 효과는 브랜드 구매뿐만 아니라 특정 집단에 소속되고 싶어 하는 욕망에 대해 말해 준다.

 

 

파노플리 효과(panoplie effect)란 무엇인가???

 

 

파노플리 효과는 상품을 소비함으로써 그 상품을 소비하는 계층이나 집단과 자신이 동일시되는 느낌을 갖는 현상을 말한다 아이들이 역할 놀이를 하면서 그와 같은 사람이 되었다고 느끼고 그렇게 행동하는 것과 동일하다.

 

 

대표적인 사례

 

1.TV나 영화를 보면은 멋진 남자 배우나 여자 배우들이 화려한 옷을 입고 거리를 활보하는 모습을 보셨을 겁니다 그런 모습을 보면 사람들은 쉽게 저 사람 멋지다는 생각을 할 수 있습니다 그래서 그것을 본 사람들은 저 사람처럼 멋진 옷을 입으면 저 사람처럼 될 수 있다는 생각을 하면서 식사는 거르거나 편의점에서 해결하면 명품 옷을 구입하는 현상이 많이 발생합니다

 

2. 커피도 마찬가지입니다 영화에서 보면 커피전문점에서 커피를 테이크 아웃해서 일상생활을 하는 모습을 많이 보셨을 겁니다 그런 모습도 마찬가지로 굉장히 멋있어 보입니다 그래서 그 사람처럼 되고 싶다는 욕구가 생겨 그 사람이 마시는 커피 브랜드의 커피를 마시는 행위도 파노플리 효과에 해당합니다.

잘 생각해보면 CF에 나오는 커피 광고도 멋진 남자, 예쁜 여자만 등장을 합니다.

 

3. 에어조던 운동화를 아시나요? 에어조던 운동화는 농구의 황제고 불리는 마이클 조던이 만든 운동화입니다. 그래서 왠지 저 운동화를 신으면 농구를 마이클 조던처럼 잘할 거 같다는 생각을 하게 만들었습니다 그 결과 실제로 에어조던 시리즈는 엄청을 인기를 끌었습니다.

 

참고사항

 

1980년대 프랑스 사회학자 장 보드리야르(출생-사망 1929년 7월 27일, 프랑스 - 2007년 3월 6일)는 소비자가 물건을 구매하는 행위에도 한 사람의 이상적 자아가 반영된다고 보았다. 때문에 누구나 명품 브랜드로 시선이 끌린다고 주장했다고 합니다.

 

마지막으로

 

우리는 살아가면서 누구나 존경하거나 닮고 싶은 사람이 있습니다. 하지만 우리의 여건상 그 사람의 모든 것을 따라 하기에는 무리가 있는 것이 사실입니다. 저 또한 항상 명풍이나 좋은 음식을 먹고 싶지만 쉽지 않습니다.

왜냐하면 저의 수입은 항상 부족하기 때문입니다.....

그렇지만 좌절하는 않습니다 언젠가는 저 멋진 사람처럼 될 거야란 생각을 가지고 살아갑니다.

파노플리 효과를 긍정적으로 생각하여 자신이 목표로 하는 곳으로 도약하게 만드는 디딤돌로 활용하는 것은 어떨까요? 

댓글로 여러분은 생각을 적어주시면 감사하겠습니다.